수업

("광고 유머의 황금시대는 끝났는가?"로 시작된 2부작 시리즈의 두 번째 기사)

"내가 웃긴데 어떻게? … 내가 광대처럼 웃긴다고요? 내가 당신을 즐겁게 합니까?"

— 토미 드비토(조 페시),

여러 세대에 걸쳐 광고는 오락과 정보 제공, 판매를 위해 상업과 코미디를 혼합한 스탠드업 유머 스타일을 연마해 왔습니다.

이 황금시대의 표준은 마음 속에 미소를 짓는 인쇄 광고로 구현됩니다.

…그리고 정말 코믹한 부분도 있습니다.

그러나 소셜 미디어가 소비자의 관심과 광고 지출을 삼키면서 광고 유머의 전송 및 수신 모델도 (d)진화했습니다. 속도가 전략과 입소문을 능가할 때 스탠드업 브랜드의 전형(홀로 스포트라이트를 받으며 우리의 관심을 요구하고 농담을 파는)은 새롭고 혼란스러운 모델, 즉 계급 광대로서의 브랜드를 탄생시켰습니다.

물론 모든 브랜드가 자신을 드러내려는 열망(또는 능력)을 갖고 있는 것은 아닙니다. 하지만 그렇게 하는 사람들은 브랜디터(brandter)라는 독특한 목소리 톤을 형성하는 왁킹, 전술성, 브랜디너리 등 참신한 상업 만화 스타일을 수용하고 있습니다.

말장난 불가사의

Brandter의 판테온에서 가장 먼저이자 가장 뒤떨어진 곳은 개그 이름의 회사입니다. 이들은 특정 산업에 집중되어 있는 것처럼 보입니다.

패스트푸드: 아브라 케바브라(Abra Kebabra); 소금 및 배터리; 하베무스 피자

커피숍: 브루드 어웨이크닝(Brewed Awakening); 데일리 그라인드; 데자 브루

미용사: 전단 잠금 빗; 헤어포스원; 컬업 및 염색

화장실 임대 회사: A Royal Flush; 칼라헤드; 현장의 조니

이러한 중간성은 치즈 이름(Dirt Lover, Dragon's Breath), 맥주 브랜드(Tactical Nuclear Penguin, The Big Lebrewski) 및 필연적으로 잡초 품종(Dank Sinatra, Notorious THC)에서도 발견됩니다. 어떤 기이한 이유로 말장난은 특정 종교 교파에서도 인기가 있습니다.

말장난 유머는 오랫동안 중소기업의 농담을 정의해 왔습니다. 여기서 일하기 위해 미친 사람일 필요는 없지만 도움이 됩니다! 흥미로운 점은 놀리기도 하고 트윗을 올리기도 하는 독특한 톤이 어떻게 주류에 스며들어 세계 최대 기업 중 일부에서 채택되었는지입니다.

왁킹

상업용 포장에는 보호와 홍보라는 두 가지 목표가 있습니다. 과일의 영부인인 미스 치키타 바나나(Miss Chiquita Banana)에게 자신의 보호 제품에 스티커를 붙여 다른 제품들 중에서 눈에 띄게 해달라고 요청하세요.

때때로 포장의 두 가지 목표가 재치와 스타일로 충족됩니다. Chiclets 껌, Hrum & Hrum의 견과류 자루 다람쥐, Milgrad 우유 또는 도미노 피자를 선택하세요.

하지만 재치 있는 포장과 귀찮은 "wackaging"은 미세한 선으로 구분됩니다. 여기서 브랜드는 지나치게 친숙하고, 가짜 친화적이며, 은밀하게 기발한 카피로 제품 프레젠테이션의 네 번째 벽을 허물고 있습니다.

Waitrose Cooks의 제품군("이것의 대시... 저것의 이슬비")이 Jamie Oliver를 팔꿈치에 대고 있는 것처럼 느껴지는 것은 우연이 아닙니다.

담당 디자인 에이전시인 Lewis Moberly는 다음과 같이 설명했습니다.

"엄격한 레시피는 가벼운 농담으로 대체되었습니다. Waitrose Cooks의 지속적인 대화는 이러한 새로운 자발성을 포착합니다. 브랜드와 유대감을 형성하는 더 좋은 방법은 무엇일까요?"

캐주얼한 농담을 통한 브랜드 결속력은 새로운 것이 아니지만(Ben & Jerry의 "맛 묘지" 참조), 현대적인 wackaging의 초기 환자는 일반적으로 Innocent Drinks로 식별됩니다. Innocent Drinks는 1990년대 후반에 건방진 브랜드 목소리로 영국 스무디 시장을 강타했습니다. 또는 사카린(마케팅 기발함에 대한 내성에 따라).

그 이후로, 기발한 포장의 재앙으로 인해 손대지 않은 분야는 거의 없었습니다.

육식동물을 고기로부터 멀어지게 만드는 임무를 고려할 때, 식물성 식품 브랜드가 이름(Beyond Meat, Impossible Foods, Tofurky)과 포장 모두에서 "버터가 아니라는 게 믿기지 않아요"라는 이상한 표현을 사용하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. The Vegetarian Butcher의 "What the Cluck"이라는 "간장 기반 치킨 스타일 덩어리" 또는 Innocent 스타일의 카피와 함께 제공되는 This의 식물성 "돼지 소시지"를 선택하세요.

버진아틀란틱은 "쉿…"이라고 라벨이 붙은 귀마개부터 "잘 지내세요, 젤을 사용하세요"라는 손 소독제에 이르기까지 그 어떤 물건도 브랜드 목소리를 무시하지 못하는 것 같습니다.